在內容創(chuàng )作者中有一個(gè)特殊的小眾群體，叫品牌官方賬號運營(yíng)者。作為品牌形象代言人，他們需要在數據和調性之間輕輕拿捏，在粉絲需求和品牌需求之間小心平衡，既要借助優(yōu)質(zhì)內容沖上本月KPI，又要實(shí)現品牌調性和業(yè)務(wù)訴求。

好難！WPS做到了。

作為一個(gè)效率工具類(lèi)App，WPS 在不到兩年的時(shí)間里在視頻號迅速“開(kāi)疆辟土”，截止目前共運營(yíng)了粉絲總量超300萬(wàn)的5個(gè)賬號，其中有兩個(gè)都是百萬(wàn)粉絲大號。

除了數據上的亮眼表現，他們還摸索出了一套用于快速選題、快速生產(chǎn)的標準化內容生產(chǎn)路徑，并探索出“場(chǎng)景劇情+辦公技巧”這樣充分適用于自身品牌的內容結構化方式。

“辦公高手都是這樣面試的?！?/p>

這個(gè)話(huà)題一出，沖著(zhù)封面上的“滿(mǎn)級面試”的主題，職場(chǎng)人士可能都想要點(diǎn)開(kāi)補充一下知識。短短一分三十六秒的時(shí)間，不僅節奏明快地呈現了 20+個(gè) WPS 的辦公小技巧，也展現了一場(chǎng)面試反轉的爽劇劇情。這是一條典型的 WPS 的視頻號內容，zui終達到了 1214w觀(guān)看量和 10w+點(diǎn)贊量。

縱觀(guān) WPS 的視頻號賬號矩陣，內容核心百變不離其宗，都是以場(chǎng)景劇情的方式來(lái)演繹“職場(chǎng)+辦公技巧”。WPS 新潮實(shí)驗室的部門(mén)負責人陳威坦言，他們對于視頻號內容傳播的核心訴求就是，布道。

一直以來(lái)，WPS 本身都存在一個(gè)痛點(diǎn)，即花樣繁多復雜的功能無(wú)法有效被學(xué)習和傳播，用戶(hù)的教育成本非常高。而通過(guò)短視頻的方式布道出去，讓這一門(mén)檻大大降低。貼近自身的特性，他們按照 WPS 的不同組件挖掘相關(guān)功能，從而獲得源源不斷的天然選題庫。

在展現形式上，陳威表示他們曾經(jīng)嘗試過(guò)職場(chǎng)搞笑段子，也試過(guò)純錄屏展示和演說(shuō)WPS功能的方式，效果都不及預期。短暫的摸索之后，定位到職場(chǎng)人的話(huà)題與反轉劇的模式，則讓目標粉絲有了更多共鳴和代入感，打開(kāi)率和完播率都有了顯著(zhù)的提升。

所有的打磨都會(huì )深入到細節里，內容節奏方面他們也下了苦功夫。什么樣的節奏能夠快速抓住粉絲眼球，但又不會(huì )因為過(guò)高的信息密度讓粉絲產(chǎn)生疲倦感？他們嘗試探索了緊湊型、快節奏型、舒緩型等多個(gè)方式，并通過(guò)A/B Test的方式進(jìn)行反復驗證，zui終敲定了目前的內容節奏。

“內容還是要基于用戶(hù)的感受，因為我們本身也是看視頻的人?！标愅型硎艿卣f(shuō)。

炙明互動(dòng)是一家集視頻號實(shí)戰培訓，代運營(yíng)，供應鏈，賬號孵化，直播陪跑，視頻號投流為一體的綜合型服務(wù)企業(yè)，專(zhuān)注為客戶(hù)提供zui新政策和運營(yíng)等服務(wù)，讓一部分人先看到“炙熱的光明”。

炙明目前為視頻號服務(wù)商，視頻號背靠豐富而多樣化的生態(tài)，且擁有公眾號、企業(yè)、小程序等工具，更方便私域流 量的經(jīng)營(yíng)，在品牌力、服務(wù)力競爭上視頻號天然占據優(yōu)勢。

作為視頻號的服務(wù)商，我們的能力也是獲得視頻號官方的認可，其中運營(yíng)人員，投流人員，主播等都是有著(zhù)非常雄厚的視頻號運營(yíng)經(jīng)驗