zui關(guān)鍵的問(wèn)題是：我們怎么設計出這種擁有爆款潛質(zhì)的模板呢？又該怎樣構建自己的模板庫？
按照市場(chǎng)洞察的思路，做小紅書(shū)內容是“先驗”的：先做大數據研究、消費者調研，充分挖掘競爭機會(huì )、細分場(chǎng)景等要素，指導內容的制作，匹配產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。比如在官方提供的IDEA方法論中，小紅書(shū)還專(zhuān)門(mén)推出了“靈犀”這個(gè)產(chǎn)品來(lái)幫助品牌做數據洞察。也就是說(shuō)，我們要了解“為什么爆款能夠成為爆款”，才能借助底層邏輯持續設計出創(chuàng )意和套路。
（資料來(lái)源：小紅書(shū)官方）
找模板是完全不同的思路。不去過(guò)度糾結爆款的原因，而是“后驗”，直接拿結果說(shuō)話(huà)：我們只需要知道哪種類(lèi)型的內容更容易被算法推薦，從而有機會(huì )成為爆款。無(wú)論我們拿到多么豐富的數據，都無(wú)法100 %還原一條內容成為爆款的原因，畢竟推薦算法在大多數時(shí)候還是一個(gè)黑箱 - 就如同chatgpt的開(kāi)發(fā)者自己也不知道chatgpt為什么會(huì )這么回答。我們不借助任何數據，而是人工對算法進(jìn)行“調教”，讓算法告訴我們哪種相關(guān)內容會(huì )被推薦到首頁(yè)，我們把其中zui適合的來(lái)當模板來(lái)用。（注意：這里不去比較不同方法的優(yōu)劣，各自都有適用的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，以下僅僅提供一個(gè)參考思路）
第一步，找到足夠多的相關(guān)內容。不用大數據工具去抓取，而是用自己的賬號去手動(dòng)刷、手動(dòng)搜。
通過(guò)小紅書(shū)的搜索下拉詞、通過(guò)數據工具找到行業(yè)熱詞直接在小紅書(shū)app內進(jìn)行搜索拓展
通過(guò)筆記內的標簽進(jìn)入集合頁(yè)面進(jìn)行拓展
通過(guò)搜索結果頁(yè)面中系統自動(dòng)分類(lèi)的標簽進(jìn)行拓展
第二步，篩選出符合要求的筆記并進(jìn)行點(diǎn)贊和收藏。具備下列多條特征的圖文筆記，更值得我們去關(guān)注：
內容主題與自己的行業(yè)和產(chǎn)品強相關(guān)，甚至已經(jīng)有同行帶貨成功了發(fā)布時(shí)間在48小時(shí)之內，zui好不超過(guò)1周素人賬號產(chǎn)出的高贊爆文。賬號粉絲量往往都低于1000，但筆記點(diǎn)贊量遠高于行業(yè)水平線(xiàn)。模板化明顯，同一個(gè)樣式多次出現，一眼就能識別出套路的那種。內容很吸引人，自己控制不住想點(diǎn)進(jìn)去
看到這種內容，進(jìn)行記錄，在點(diǎn)贊收藏二連，讓算法充分了解我們聚焦的話(huà)題領(lǐng)域，比如“去痘印”。第三步，清除不相關(guān)的推薦筆記。如果我們用自己的賬號，不斷重復上述兩個(gè)步驟，我們就能充分觀(guān)察到什么樣的內容被算法推薦了，什么樣的內容能夠成為爆款。從而讓首頁(yè)推薦信息流成為一個(gè)精 準的“模板庫” - 一些細分需求、高質(zhì)量的爆款內容就會(huì )源源不斷出現在小紅書(shū)首頁(yè)。比如在與“去痘印”相關(guān)筆記進(jìn)行大量互動(dòng)后，首頁(yè)推薦的筆記幾乎全部都聚焦到了祛痘相關(guān)話(huà)題，且符合第二步的多條特征。要做的就是從推薦流中找到不符合要求的筆記（比如偶爾出現一條“新房裝修”相關(guān)的），點(diǎn)擊“不感興趣”，這樣算法偏差就會(huì )越來(lái)越小。zui終就可以從這個(gè)內容“魚(yú)池”中不斷捕撈爆款作為模板。每個(gè)行業(yè)選擇模板的要求不同，但重復出現、zui新發(fā)布、低粉高贊是必要的前提條件。對于成熟的商家來(lái)說(shuō)，會(huì )配有專(zhuān)職團隊來(lái)完成這個(gè)內容池的積累：每天的工作就是不停的刷小紅書(shū)，建立了SOP和模板篩選標準。需要注意的是，內容團隊必須要長(cháng)時(shí)間實(shí)戰得到體感和網(wǎng)感，才能提升爆款模板的命中率，并不是一件順手做做就能成的事。比如我自己對于“去痘印”相關(guān)話(huà)題進(jìn)行訓練之后，自以為發(fā)現了“手寫(xiě)體”這個(gè)吻合特征的模板。但經(jīng)驗豐富的朋友卻告訴我，這種模板已經(jīng)過(guò)時(shí)了，對用戶(hù)吸引力比較弱，轉化效果可能不理想。
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