抖音直播作為一種熱門(mén)的帶貨方式，贏(yíng)得了商家和達人的青睞。為了維護直播間的內容質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)合規性，商家和達人需要全面了解抖音直播的團購交易違規和虛假效果規則。本文將詳細解讀這兩個(gè)規則，幫助商家和達人打造優(yōu)質(zhì)直播環(huán)境。

一、團購交易違規規則

1. 什么是團購交易違規？

團購交易違規是指主播以違規的方式引導用戶(hù)到線(xiàn)下門(mén)店進(jìn)行交易。具體違規形式包括但不限于：引導用戶(hù)到平臺無(wú)法管控的場(chǎng)景進(jìn)行交易，以預約或其他方式引導用戶(hù)提前核銷(xiāo)。

2. 常見(jiàn)違規案例

（1）主播引導用戶(hù)到無(wú)法管控的場(chǎng)景進(jìn)行交易，如私下約定見(jiàn)面交易。

（2）主播以預約或其他方式引導用戶(hù)提前核銷(xiāo)商品，違反了正常交易流程。

為了遵守團購交易違規規則，商家和達人需要注意以下事項：

（3）遵循平臺規定的交易流程，不主動(dòng)引導用戶(hù)到無(wú)法管控的場(chǎng)景進(jìn)行交易。

（4）不通過(guò)預約等方式提前核銷(xiāo)商品，保證交易流程合規。

二、虛假效果規則

1. 什么是虛假效果？

虛假效果是指在直播過(guò)程中禁止出現夸大效果的內容展示。具體形式包括但不限于：宣傳中出現效果夸張的對比畫(huà)面，過(guò)分強調效果歸因于某一服務(wù)或元素。

2. 違規行為示例

（1）在宣傳中使用效果夸張的對比畫(huà)面，誤導用戶(hù)。

（2）過(guò)分強調某一服務(wù)或元素對效果的歸因，如美容服務(wù)類(lèi)涉及效果保證、對比x天見(jiàn)效、休閑娛樂(lè )類(lèi)涉及減肥、治療病癥等內容。

為了遵守虛假效果規則，商家和達人需要注意以下事項：

（3）在宣傳中避免使用效果夸張的對比畫(huà)面，保證展示真實(shí)效果。

（4）分強調某一服務(wù)或元素對效果的歸因，避免誤導用戶(hù)。

商家和達人在抖音直播帶貨中需要遵守團購交易違規和虛假效果規則，以打造優(yōu)質(zhì)直播環(huán)境，提升用戶(hù)體驗。

三，注意以下事項：

1. 避免引流行為：在直播間內不得進(jìn)行硬廣引流，不得利用二維碼、號、號、手機號碼等方式進(jìn)行引流。不得對他人進(jìn)行暗示性引導。

2.遵守禁售規定：在直播間內不得銷(xiāo)售禁售的商品，商家需要了解抖音直播帶貨規則中對商品的限制。

3. 避免關(guān)聯(lián)未成年人：在直播間內不得關(guān)聯(lián)未成年人，特別是在高風(fēng)險行業(yè)如美妝、游戲等。未成年人出鏡的抖音短視頻內容也不可掛購物車(chē)。

4. 不傳播負面信息：在直播間內不得傳播負面信息，必須遵守公序良俗，避免消極言論和對未成年人的負面導向。

在抖音直播中，只有合規經(jīng)營(yíng)，商家和達人才能打造出優(yōu)質(zhì)的直播環(huán)境，提升用戶(hù)體驗，從而獲得更多的關(guān)注和轉化機會(huì )。加強對團購交易違規和虛假效果規則的了解，并遵守相應規定，將有助于提升直播間的品牌形象和口碑。