douyin的SEO優(yōu)化對象也就是douyin平臺所展現的信息，注意不僅僅是短視頻內容，還有快懂百科、頭條文章也會(huì )在douyin里展示。

　　SEO的本質(zhì)

　　在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，南陽(yáng)上網(wǎng)用戶(hù)獲取自己想要的信息Zui方便快捷的方法就是使用搜索引擎。用戶(hù)的目的是為了獲取到有用的內容，關(guān)鍵詞的精&準度越高，意味著(zhù)搜索結果頁(yè)的內容匹配度就會(huì )越高。相應地與需求匹配度越高的內容，它的點(diǎn)擊率就會(huì )越高，這條信息背后的商業(yè)機會(huì )也會(huì )越大。

　　我們來(lái)看看搜索中的幾個(gè)角色：

　　用戶(hù)=搜索者：想要獲取內容，因為他是帶著(zhù)某種需求來(lái)的，需求的背后就是商業(yè)價(jià)值；

　　平臺=搜索引擎：就是一個(gè)信息倉庫，幫助供需雙方更高效地匹配內容；

　　商家=內容輸出者：他的產(chǎn)品/服務(wù)能滿(mǎn)足這部分需求，希望借用平臺的窗口優(yōu)先展現。

　　如何實(shí)現信息的有效匹配呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)SEO的手段去調整搜索結果的排序。本身搜索引擎平臺會(huì )按算法默認的機制進(jìn)行排序，但這種排序會(huì )存在著(zhù)很多的“不人性化”，就是這些排名靠前的內容非不是用戶(hù)真正想要的，SEO的價(jià)值也被體現出來(lái)。

　　douyinSEO怎么做？

　　douyinSEO操作邏輯跟douyin運營(yíng)一致，你只需要在每個(gè)操作節點(diǎn)多加一些SEO的動(dòng)作即可，就是這么簡(jiǎn)單，這就是所謂的SEO思維。

　　1、分析關(guān)鍵詞

　　與傳統網(wǎng)站SEO原理一樣，douyinSEO也得先確定選題，選題與你提供的產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)聯(lián)，產(chǎn)品/服務(wù)的背后則是關(guān)鍵詞?？蛻?hù)通過(guò)搜索關(guān)鍵詞來(lái)尋找產(chǎn)品/服務(wù)，我們需要做的就是提供相應的內容去滿(mǎn)足客戶(hù)的即時(shí)需求，從而獲取更多的商業(yè)機會(huì )。

　　例如企常青在提供短視頻營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，“短視頻營(yíng)銷(xiāo)”就是要優(yōu)化的產(chǎn)品關(guān)鍵詞。但這個(gè)詞容易出問(wèn)題，“營(yíng)銷(xiāo)”兩個(gè)詞對大部分客戶(hù)來(lái)講過(guò)于專(zhuān)&業(yè)，只有同行或業(yè)內人士更喜歡這么搜，這個(gè)詞也不太符合用戶(hù)的實(shí)際搜索習慣?？蛻?hù)在尋找相匹配的服務(wù)時(shí)會(huì )是另一種表達方式，例如“短視頻推廣”“短視頻制作”“短視頻代運營(yíng)”……。

　　從這里就可以看出定位的重要性了，目標客戶(hù)畫(huà)像將會(huì )影響你的關(guān)鍵詞選擇。你面向的客戶(hù)是誰(shuí)？處于什么層級？專(zhuān)&業(yè)度如何？他們的搜索習慣和行為都不同。

　　當然，精&準的用戶(hù)畫(huà)像是個(gè)偽命題。為了盡可能滿(mǎn)足更大范圍的目標群體的搜索需求，我們可以把產(chǎn)品/服務(wù)的進(jìn)行“翻譯”備選。因為用戶(hù)的認知都是不同的，同樣的一個(gè)需求，有人叫它“短視頻營(yíng)銷(xiāo)”，也有人叫它“短視頻推廣”，更有人叫它“短視頻代運營(yíng)”。既然如此，這3個(gè)關(guān)鍵詞我們都拿過(guò)來(lái)做為核心關(guān)鍵詞優(yōu)化即可。

　　大家在確認核心關(guān)鍵詞時(shí)同樣可以運用這種思路，這里提供3種關(guān)鍵詞的獲取方式：

　　1、咨詢(xún)行業(yè)里的專(zhuān)&業(yè)人士。比如問(wèn)問(wèn)公司的研發(fā)、銷(xiāo)售，了解下行業(yè)里對這種產(chǎn)品的叫法有哪些，把它記錄下來(lái)。

　　2、多去看看產(chǎn)品相關(guān)的專(zhuān)&業(yè)文章或逛逛社交媒體平臺，這些內容可以讓你獲取到更為真實(shí)的數據。

　　3、相較于前面的兩種“笨辦法”，利用數據平臺獲取關(guān)鍵詞是一種更為科學(xué)的方式。這里推薦大家去各種指數類(lèi)工具（如百度指數、巨量算數、指數等）、各個(gè)平臺的下拉框（如百度、頭條、douyin、小紅書(shū)等）及第三方數據工具（如5118、站長(cháng)工具、各平臺的廣告投放工具等）獲取。

　　2、選題

　　在傳統的SEO場(chǎng)景下，用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞可以直接進(jìn)入商家官&網(wǎng)，官&網(wǎng)上各頁(yè)面的內容組合足以滿(mǎn)足用戶(hù)80%以上的商業(yè)需求，liuliang變現的效率相應更高一些，對內容的選題并不會(huì )太苛刻。

　　但在短視頻平臺就完全是另一種邏輯，用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入的只是你賬號下的眾多內容中的其中一條，加上短視頻“短”的屬性，必然導致每條視頻所描述的點(diǎn)非常之單一、用戶(hù)過(guò)濾信息的成本也在加大。

　　用戶(hù)為了獲取更為準確的內容，往往會(huì )利用長(cháng)尾思維去搜索信息。用戶(hù)的這種搜索思維就是我們尋找選題的核心。

　　這里分享2個(gè)尋找選題的好方法：

　　1、模仿同行?？梢远嚓P(guān)注幾個(gè)對標的賬號，看看他們比較火的視頻在講什么，把他們視頻的內容框架拆解出來(lái)（具體方法自行百度，或私信我領(lǐng)取模板），你也照著(zhù)模仿一遍。

　　互聯(lián)網(wǎng)是沒(méi)有記憶的，哪怕他們的視頻有上千萬(wàn)人看過(guò)，但放到整個(gè)平臺的體量來(lái)看就顯得微不足道，不用擔心我們在重復抄冷飯的問(wèn)題。你站在前人的肩膀上，復制他們的模式進(jìn)行微創(chuàng )新，照樣可以為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值。

　　2、caiji長(cháng)尾關(guān)鍵詞。剛剛有講到用戶(hù)下意識會(huì )使用長(cháng)尾思維去找內容，可想而之這些長(cháng)尾關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值是多么的巨大?？蛻?hù)非常清楚自己想要什么，那你就把它們的需求（關(guān)鍵詞）挖出來(lái)，去生產(chǎn)對應的內容即可。caiji工具直接用第&一步中提到的那幾款就能滿(mǎn)足需求。

　　3、內容制作

　　這里分3部分來(lái)講，分別是腳本、拍攝及剪輯。

　　腳本

　　寫(xiě)腳本就從模仿開(kāi)始，把熱門(mén)作品的腳本框架拆出來(lái)，對內容進(jìn)行填充完善即可。跟前面“模仿同行”的思路是一致的。寫(xiě)腳本的具體方式可以看下面這篇文章《短視頻口播腳本怎么寫(xiě)？》，這里就多贅述。需要注意的是腳本里盡量多埋一些關(guān)鍵詞，目的是為了tigao視頻內容與搜索關(guān)鍵詞的匹配度，因為匹配度越高在一定程度上排名會(huì )越有優(yōu)勢。

　　拍攝

　　拍攝建議直接使用手機就好，如果想tisheng成片的質(zhì)量可以配個(gè)補光燈，燈還是能發(fā)揮很大的作用。前期不建議使用太專(zhuān)&業(yè)的設備，一方面靈活性和成本都是個(gè)問(wèn)題，另一方面專(zhuān)&業(yè)設備拍攝的內容容易讓用戶(hù)tisheng預期值，假設內容未達預期反而容易帶來(lái)負面效應，這類(lèi)內容會(huì )讓用戶(hù)誤判為廣告視頻。

　　往往真實(shí)、接地氣的視頻更受用戶(hù)的青睞，短視頻的拍攝不需要太多專(zhuān)&業(yè)的技巧和設備一樣能做好。

　　剪輯

　　視頻剪輯上盡可能節奏緊湊些，畢竟在這個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代下，用戶(hù)壓根不愁找不到好內容。也正因為內容太多，用戶(hù)的試錯成本也在不斷上升，用戶(hù)留給你的時(shí)間也在不斷地減少，這就誕生了5秒、3秒的完播率數據指標。

　　在剪輯上我們要善于利用好背景音樂(lè )、特&效、字體等工具，從視覺(jué)呈現這塊來(lái)調動(dòng)用戶(hù)的情維和五官，讓整條內容變得更豐富有趣，尤其是真人口播類(lèi)的視頻，純口播就容易視覺(jué)疲勞，字幕這塊記得檢測是否存在違禁詞，網(wǎng)上很多工具都可以免費使用。你的目的是留住用戶(hù)。

　　4、內容運營(yíng)

　　SEO就是一個(gè)細活，每個(gè)環(huán)節都是環(huán)環(huán)相扣，前期的準備工作不到位，后續的日常優(yōu)化就會(huì )變得很吃力。完成了前面的基礎建設之后，就開(kāi)始進(jìn)入正餐環(huán)節了。這里按關(guān)鍵詞鋪設、數據維護及矩陣運營(yíng)3部分來(lái)聊。

　　關(guān)鍵詞設置

　　想要讓視頻能被搜索到，Zui基本的一點(diǎn)就是視頻標題、介紹里要帶上關(guān)鍵詞，如果可以的話(huà)盡量多帶上幾個(gè)，前提是不影響可讀性。

　　堆砌關(guān)鍵詞并不是說(shuō)不可以，而是說(shuō)這種影響用戶(hù)體驗的操作遲早會(huì )被平臺打擊。其實(shí)從douyin話(huà)題數的調整就能窺得一二，以前每條視頻的話(huà)題是不限制數量的，只要總字數不超過(guò)描述限制即可。但現在每條視頻僅允許添加5個(gè)關(guān)鍵詞話(huà)題，就是因為很多人在鉆話(huà)題liuliang的漏洞，使勁堆話(huà)題，這種做法與平臺的利益是相悖的。

　　在關(guān)鍵詞鋪設這塊，合集功能也不能忽視，在douyin上多搜幾個(gè)關(guān)鍵詞就會(huì )發(fā)現，排在前10的很多都是合集里的視頻。也就意味著(zhù)合集在排序上的權重值會(huì )更高，畢竟他是系列視頻的聚集地，專(zhuān)&業(yè)性垂直度都更高，還占了數據疊加的優(yōu)勢。合集上記得也帶上你們想要優(yōu)化的關(guān)鍵詞。

　　數據維護

　　douyin算法推薦采用的是賽馬機制，同層級的內容進(jìn)行數據PK，數據表現更優(yōu)&秀的內容會(huì )有機會(huì )推送到更大的liuliang層級里，享受平臺提供的免費liuliang扶持。

　　平臺判斷內容質(zhì)量的數據表現包括但不限于dianzan量、評論量、分享量、收藏量、轉發(fā)量、關(guān)注量、完播率等，這些數據的表現將會(huì )影響視頻的liuliang推薦。同樣，這些數據表現也會(huì )影響搜索排序的結果。

　　在進(jìn)行數據維護操作時(shí)，需要注意的是數據之間的比例設置需要合理，否則容易被判斷為刷數據。

　　矩陣運營(yíng)

　　對于數據維護，并不是說(shuō)數據表現越高越好，排序對內容的相關(guān)性及時(shí)效性會(huì )給予更大的權重。尤其是時(shí)效性這塊，用戶(hù)有明確需求的情況下，太過(guò)時(shí)的內容往往不能滿(mǎn)足用戶(hù)當下的需求。

　　時(shí)間越靠前的視頻會(huì )有一定的加成作用，從上圖右上角的0贊視頻就能看出。這給douyinSEO會(huì )帶來(lái)一個(gè)巨大的挑戰——搜索排序的更新頻率非常高。

　　不斷會(huì )有新的視頻出來(lái)擠占你的位置，有效的反擊方式就是去批量生產(chǎn)內容搶關(guān)鍵詞排位。批量生產(chǎn)內容有兩種常見(jiàn)的方式：?jiǎn)翁柖喟l(fā)、多號多發(fā)。

　　單號多發(fā)適合小號操作，目的就是截流，在質(zhì)量度及品牌形象這塊肯定要差很多。多號多發(fā)就是一種典型的矩陣運營(yíng)方式，大號做形象鎮場(chǎng)，小號批量發(fā)內容搶位。

　　快懂百科

　　可能很多人都發(fā)現了，douyin搜索關(guān)鍵詞會(huì )出一條百科的展示，位置是固定的不會(huì )像短視頻一樣滾動(dòng)，這個(gè)位置的商業(yè)價(jià)值十分突出，這個(gè)百科其實(shí)就是快懂百科，企常青的不少客戶(hù)為了在douyin搜索里展示才做的快懂百科。

　　隨著(zhù)douyinliuliang的暴增，不少企業(yè)請企常青創(chuàng )建douyin搜索里的百科詞條，在douyin上有個(gè)百科詞條以獲得更多曝光。那么douyin百科是怎么做的呢？企常青營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)負責任地告訴大家，做快懂百科就可以。例如您的品牌成功創(chuàng )建快懂百科，在douyin搜索您的品牌，快懂百科即可在顯著(zhù)位置展示。

　　有的小伙伴可能會(huì )問(wèn)，做了快懂百科一定會(huì )被douyin收錄嗎？目前就企常青營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)的觀(guān)察確實(shí)是這樣的。只要做好快懂百科等著(zhù)douyin收錄就可以，但douyin抓取快懂百科上的內容，屬于系統自動(dòng)抓取，人工無(wú)法干預，這個(gè)收錄是有一個(gè)周期的。如果已經(jīng)做了頭條的快懂百科，在douyin上看不到自己的百科，先不要著(zhù)急，耐心等待收錄。

　　相對于百度百科目前快懂百科還是一個(gè)紅利期，內容審核比較寬松且審核速度快，內容飽滿(mǎn)度高。企常青可保證快懂百科被douyin搜到，百度百科被百度收錄且排名首頁(yè)，具體收費標準需結合詞條和內容一起評估。

　　對于一些南陽(yáng)中小企業(yè)，沒(méi)有專(zhuān)職的短視頻運營(yíng)優(yōu)化人員可以選擇用短視頻優(yōu)化系統，一次訪(fǎng)問(wèn)計費3元錢(qián)，服務(wù)模式類(lèi)似以前的競價(jià)推廣，這種模式相對比較輕松，企業(yè)自己的人員發(fā)布一定量的視頻之后就接待咨詢(xún)就可以了。短視頻優(yōu)化是比較新的服務(wù)，專(zhuān)&業(yè)公司也需要在實(shí)踐中不斷完善，本文有分享不到位之處請多包涵，更多短視頻優(yōu)化的問(wèn)題可與企常青營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)繼續探討。