快遞柜做為近幾年的新興產(chǎn)物，除了解決快遞末端配送難題外，更為重要的是，快遞柜已經(jīng)成為整個(gè)快遞網(wǎng)絡(luò )大數據中重要的一環(huán)。作為一個(gè)社區的唯一取快遞站點(diǎn)，智能快遞柜的巨大廣告價(jià)值也被品牌商看中。

　　眾多小區實(shí)施“無(wú)接觸配送”，要求所有包裹放在小區門(mén)口的臨時(shí)貨架上，快遞柜則正好滿(mǎn)足這種需求，又活躍于大眾視野中。今年咨詢(xún)快遞柜媒體的客戶(hù)明顯增多，對快遞柜廣告形式不太了解，我們就來(lái)詳細闡述快遞柜廣告的優(yōu)勢，廣告形式分為哪幾種及各自?xún)?yōu)勢。

　　快遞柜交互廣告的優(yōu)勢有哪些？

　　01、廣告植入性強，到達率高

　　用戶(hù)在使用智能快遞柜的過(guò)程中必須通過(guò)一系列操作步驟才能完成寄件、取件。而在整個(gè)操作過(guò)程中，在柜身粘貼的廣告及顯示屏畫(huà)面上的信息就可以自然地得到用戶(hù)的關(guān)注?？爝f柜常被放置在人流密集處，這樣使得廣告訊息在市場(chǎng)上大面積露出，高頻率與用戶(hù)接觸，曝光率極高，對建立廣告維持廣告記憶度有積極作用。

　　02、受眾消費能力強，消費行為活躍

　　快遞柜廣告深度挖掘生活場(chǎng)景，讓用戶(hù)無(wú)法回避廣告信息，有效傳遞營(yíng)銷(xiāo)訊息?？爝f柜廣告受眾多為高消費群體，具有高學(xué)歷、高收入、高消費力等特點(diǎn)。根據艾瑞咨詢(xún)監測系統數據顯示，快遞柜19-40歲用戶(hù)占比超過(guò)7成，是網(wǎng)絡(luò )購物的主體人群。這一人群為社會(huì )中堅人群，消費活躍，對生活品質(zhì)有較高的要求。以豐巢快遞柜為例，90.8%為18歲-45歲，51.8%大學(xué)以上教育程度，家庭平均月收入2.35萬(wàn)元，95.1%擁有一套房產(chǎn)，83.1%有私家車(chē)?？爝f柜互動(dòng)媒體的媒介價(jià)值可見(jiàn)一斑。

　　03、廣告曝光率高，沖擊力強

　　快遞柜廣告作為一種創(chuàng )新型生活圈媒體，呈現效果不言而喻：

　　—一個(gè)小區僅有一個(gè)快遞柜，強有力的視覺(jué)沖擊，無(wú)其他競品干擾；

　　強制性—取包裹總時(shí)長(cháng)60.5秒，多形式的廣告組合，具有閱讀的強制性；

　　高頻性—用戶(hù)每天數次進(jìn)出小區，每人每月收取包裹約4.6件，其反復接觸的頻率高。

　　快遞柜的廣告面幅遠遠超過(guò)電梯框架、樓宇電視、燈箱等同類(lèi)產(chǎn)品，是社區內大面幅廣告。根據調研顯示，快遞柜柜體廣告逐漸成為被被消費者接受的社區廣告形式。

　　02、快遞柜廣告形式

　　快遞柜廣告一般分為柜貼廣告、液晶屏廣告、收件通知和樣品派發(fā)幾種形式，都是在用戶(hù)接收通知，操作取件或驗證等待中完成廣告主期待的到達。我們重點(diǎn)給大家科普下柜貼廣告、液晶屏廣告這兩種廣告形式。

　　1、柜貼廣告

　　柜貼廣告又叫品牌專(zhuān)柜、品牌柜貼或柜機品牌貼。是常見(jiàn)的快遞柜廣告形式，也是廣告主受青睞的廣告形式。

　　●柜貼廣告優(yōu)勢：

　　面積大、展示內容豐富、降低成本：大面積展示，柜機規格有1拖2～1拖8，多種規格，展示面積達3.6㎡–15㎡，廣告面積大，引人注目；

　　定位：支持場(chǎng)景、人群、屬性投放，覆蓋目標人群，品牌宣傳效果優(yōu)化

　　位置獨特醒目：深入社區/商圈，柜機主要入駐中高端社區、CBD擺放于主干道人流量大，品牌廣告高效傳播。

　　●柜貼機型組成：柜機規格有1拖2～1拖8多種規格。在實(shí)際執行中，由于機型的不同，柜貼面積也不相同。我們經(jīng)常在快遞柜廣告刊例中看到1拖2,1拖3，1拖4，1拖5，1拖6，1拖7,1拖8，那這個(gè)具體指什么意思呢？即1個(gè)主機（含顯示屏）+N列副柜（分列在主機左右）。一般在實(shí)在執行中，大部分廣告主都會(huì )選擇全柜投放?？矔?huì )根據機型的不同而調整。

　　主機：控制所有箱格開(kāi)合，主機上有操作屏幕，在操作中伴隨廣告露出；副柜：兩列箱格為一組副柜，可刊貼廣告畫(huà)面，上圖為八組副柜組合臺賬標記為1T8

　　2、液晶屏廣告

　　24小時(shí)待機滾動(dòng)輪播、曝光面向整個(gè)社區、15s三幀輪播

　　液晶屏廣告也可以稱(chēng)為取件屏幕廣告或操作屏媒體，指的是用戶(hù)在取件前或取件后快遞柜屏幕上顯示的廣告。由于柜機液晶屏廣告關(guān)聯(lián)取件過(guò)程，廣告內容觸達用戶(hù)?？?4小時(shí)發(fā)布，多級畫(huà)面重復觸達，強化傳播效果，上刊更靈活、高效，更有效支持互動(dòng)活動(dòng)推廣。

　　03、社區地推活動(dòng)資源

　　地推—就是地面推廣，也可以稱(chēng)為是地毯式推廣。社區作為一個(gè)人流量比較大的群體，社區廣場(chǎng)、活動(dòng)室等人群比較密集的地點(diǎn)，可以合理利用其聚眾資源以及其他社區資源進(jìn)行合理的產(chǎn)品推廣。社區地推具有如下優(yōu)勢：

　　直接面對消費人群，目標人群集中，宣傳比較直接，可信度高，更有利于口碑宣傳。

　　氛圍制造銷(xiāo)售，投入少，見(jiàn)效快，利于資金迅速回籠。

　　可以作為普遍宣傳手段使用，也可以針對特定目標，組織特殊人群進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。

　　直接掌握消費者反饋信息，針對消費者需求及時(shí)對宣傳戰術(shù)和宣傳方向進(jìn)行調查與調整。