小紅書(shū)聚光平臺是小紅書(shū)官方推出的一站式廣告投放平臺，它覆蓋了信息流和搜索兩大用戶(hù)關(guān)鍵決策場(chǎng)景，提供了多樣化的營(yíng)銷(xiāo)訴求解決方案。本文將詳細介紹聚光平臺的基本點(diǎn)、底層邏輯、廣告形態(tài)、定向能力以及直播推廣的新機遇。

一、聚光平臺基本點(diǎn)1. 企業(yè)號限制

聚光投放**于企業(yè)號。

2. 導流政策

一個(gè)月內投放金額達到1000元，可以正大光明地導流，并享有私信功能。

3. 后臺投放方式

信息流：購買(mǎi)首頁(yè)流量，筆記出現在第6、16、26等位置。

搜索：搜索端流量，筆記出現在第3、13、23等位置。

全站智投：覆蓋搜索、信息流，系統智能投放。

二、聚光平臺底層邏輯1. 廣告競價(jià)原理

遵循市場(chǎng)經(jīng)濟中的競價(jià)機制，廣告主通過(guò)出價(jià)爭奪展示位置。

2. 影響廣告排序的因素

預估點(diǎn)擊率（CTR）：廣告素材對用戶(hù)的吸引力。

出價(jià)：廣告主對廣告效果的期望和投入。

3. 智能投放模型

oCPC：目標成本出價(jià)，系統智能調整出價(jià)。

Nobid：智能托管，只需設置預算。

三、信息流與搜索推廣1. 信息流推廣

利用用戶(hù)瀏覽內容的習慣，將廣告融入信息流。

投放策略

筆記內容優(yōu)化：高質(zhì)量?jì)热?，原?chuàng )性、趣味性和實(shí)用性。

定向設置：精準定向，選擇適合的定向條件。

出價(jià)策略：根據預算和效果調整出價(jià)。

效果監測與優(yōu)化：關(guān)注數據指標，及時(shí)調整策略。

2. 搜索推廣

針對用戶(hù)主動(dòng)搜索行為的廣告投放。

投放策略

關(guān)鍵詞拓展：拓展相關(guān)關(guān)鍵詞，覆蓋潛在用戶(hù)。

出價(jià)調整：根據競爭程度和預算調整出價(jià)。

筆記優(yōu)化：確保筆記標題和描述包含關(guān)鍵詞。

競爭分析：關(guān)注競爭對手的廣告表現和策略。

四、DMP定向與人群標簽的妙用1. DMP定向核心優(yōu)勢

多維度數據分析：收集并分析用戶(hù)多維度數據。

精準定向能力：根據特定人群特征進(jìn)行定向投放。

高效利用數據資源：整合外部數據資源。

2. 人群標簽的妙用

人生階段標簽：如學(xué)生、職場(chǎng)新人、寶媽等。

生活方式標簽：如旅游愛(ài)好者、健身達人、美食探索者等。

內容興趣標簽：如美妝、時(shí)尚、家居等。

自定義人群包：創(chuàng )建符合自身需求的目標人群包。

五、直播推廣的新機遇1. 直播推廣優(yōu)勢

增加曝光機會(huì )：提升直播間曝光量。

提高互動(dòng)性：增強用戶(hù)對品牌和產(chǎn)品的認知度。

促進(jìn)銷(xiāo)售轉化：引導觀(guān)眾下單購買(mǎi)。

投放策略

設置合理的優(yōu)化目標：明確直播推廣的優(yōu)化目標。

精準定向：利用DMP定向能力進(jìn)行精準投放。

優(yōu)化廣告素材：制作與直播內容相關(guān)的廣告素材。

實(shí)時(shí)監控與調整：根據數據反饋調整投放策略。