在小紅書(shū)平臺進(jìn)行廣告投放前，除了完成開(kāi)戶(hù)，還需建立推廣賬戶(hù)。本文將詳細介紹這一過(guò)程的各個(gè)步驟。

用戶(hù)需在企業(yè)號上傳視頻或圖文素材。隨后，登錄小紅書(shū)聚光廣告平臺，創(chuàng )建廣告計劃。根據不同的營(yíng)銷(xiāo)目標選擇相應的推廣訴求，本文以客戶(hù)資料收集為例進(jìn)行說(shuō)明。

關(guān)于廣告投放模式，平臺提供自動(dòng)與手動(dòng)兩種方式。建議設置多個(gè)計劃，分別采用不同模式進(jìn)行效果測試。以手動(dòng)投放為例，廣告類(lèi)型建議選用全站智投，該模式可將廣告精準投放到站內優(yōu)質(zhì)流量池，涵蓋信息流、搜索及視頻流等多種形式。需要注意的是，推廣標的以筆記形式呈現，需提前在企業(yè)號完成素材上傳。

在推廣目標設置環(huán)節，用戶(hù)可根據需求選擇表單提交量、私信進(jìn)線(xiàn)量等指標。成本控制方式需與推廣目標相匹配，計劃預算建議設置為不限，但需通過(guò)賬戶(hù)預算進(jìn)行整體把控。筆記選擇數量建議不少于5條，以確保投放效果。需結合目標受眾特征進(jìn)行定向設置，包括性別、年齡、地域等維度。

定向設置完成后，需配置成本控制的目標出價(jià)和搜索出價(jià)系數。平臺會(huì )根據行業(yè)平均水平提供建議出價(jià)系數，默認推薦值為1.2。最后，需對所選筆記進(jìn)行創(chuàng )意設置，開(kāi)啟標題和封面的自動(dòng)優(yōu)化功能，提升用戶(hù)"種草"效果。私信組件設置方面，可配置互動(dòng)欄膠囊和置頂評論功能。

小紅書(shū)開(kāi)戶(hù)前需完成企業(yè)號認證，當前開(kāi)戶(hù)最低充值金額為5k。柏眾網(wǎng)絡(luò )作為一家深耕廣告投放行業(yè)的專(zhuān)業(yè)公司，擁有豐富的開(kāi)戶(hù)和運營(yíng)經(jīng)驗。歡迎咨詢(xún)！